藍翔最近火了，而它火的過程，是一個經典的互聯網社會化營銷案例。

一、簡單粗暴的廣告語

有人歸結為其24年沒變過的廣告語——“挖掘機技術哪家強?中國山東找藍翔”。它氣勢雄渾，語調鏗鏘，最重要的是簡單粗暴。在其廣告的狂轟亂炸 之下，很多人如今再聽到這話時，總會自然而然地腦補起唐國強豎大拇指的場景。這就像濡染多了神曲《小蘋果》后，再聽到“你是我的......”時，會本能 地續上“小呀小蘋果”一樣。盡管NewEast的“遇到新東方廚師就嫁了吧”，也習得此道，但氣場上終究遜了一籌。

二、“彪悍實力”

有人歸因于藍翔的彪悍實力：藍翔是全國首家榮獲馳名商標的職業院校;率先推行“把工廠搬進學校”教學模式;率先獨立編寫“零距離就業一體化”教 材......這固然稱得上是niubility，可把“一流”“名牌”掛脖子上炫耀，未必就受待見。再說了，有些先進模式、成功經驗也是吹出來的，就像 “貼膜的”偏把自己說成是“智能高端數字通訊設備表面高分子化合物線性處理”一樣，玩的不過是唬人的那套。

三、中國社會正處專業技術人才畸缺時期

還有人說藍翔暴得大名，是因恰逢其時——中國剛好處在高校、職校發展不均衡，導致專業技術人才畸缺的時期，作為培訓界“黃埔軍校”的藍翔，充當了補缺的先行者，享到了人才紅利。

四、紐約時報的免費廣告

應該說，這些都是藍翔“翱翔”的重要原因，但若只是依靠明星出鏡打廣告，或秀“實力”肌肉，那藍翔或許跟北方汽修學校、雞公山武校等，仍處在同個層次，很難脫穎而出。

藍翔最終能“脫穎而出”，還得感謝《紐約時報》的免費廣告——2009年，Google等美國公司被曝遭遇黑客攻擊。彼時《紐約時報》撰文指出，黑客攻擊與中國山東濟南的藍翔技校有關。文中還刻意強調了其“軍方”背景，稱其是由軍方支持建立等等。

五、社會化網絡傳播的助推

在民粹與屌絲基因當道的網絡文化下，藍翔天然具備的氣質，很契合網民惡搞與解構的需要，最典型的流行語——“問挖掘機技術哪家強”。

許多調侃性的段子、視頻，把藍翔被“黑出翔”，并在網上形成病毒性傳播;而影視作品為了制造笑點，也動輒會植入藍翔元素，如電影《失戀33天》里，王小賤要給黃小仙剪劉海，黃小仙皺著眉頭問：“你有藍翔技校的美容美發畢業證嗎?”

六、跟清華北大蹭關系

今年8月，網上還盛傳藍翔校長榮蘭祥在2014年畢業典禮上講的一段話：“同學們，咱們藍翔技校就是實打實的學本領，咱們不玩虛的，你學挖掘機 就把地挖好，你學廚師就把菜做好，你學裁縫就把衣服做好。咱們藍翔如果不踏踏實實學本事，那跟清華北大還有什么區別呢”。盡管榮蘭祥事后否認提到清華北 大，可這不妨礙“嘲他式”語體——“藍翔體”流行。好多網民據此造句：“同學們，咱們北大清華就是牛X哄哄的做精英，咱們不玩虛的，你學文學創作就把莫言 干掉，你學經濟金融就把王思聰娶到，咱們清華北大如果不踏踏實實追求更高的人生目標，那跟藍翔技校還有什么區別?”

目前這樣一個口碑的傳播無疑能夠大大的增加藍翔的知名度，而“挖掘機誰家強”這個口頭禪的傳播，無疑能為其品牌美譽度做背書。從這個點上看，無論是不是藍翔技校的有意為之，目前這個熱門事件或話題的傳播，都對藍翔技校的品牌傳播起到了非常正面作用。

最后要說一句的是，縱觀社交化媒體蓬勃發展的這幾年，也很少有全民惡搞的娛樂事件是由某家傳播機構或公司一手導演策劃的，大多都是偶然發跡，然后企業借 勢傳播助推，最終發酵成為全網的熱門話題或事件，至于很多在事件大熱之后跑出來認領是其一手導演的人物大多也是欺世盜名之輩，不足為信。