有人問博客有什么用？博客營銷具體指什么，到底該怎么做，這里文匯查閱并收集了一些相關資料分享給大家。

博客是什么呢？根據文匯查閱的資料及文匯個人理解來講，博客就是指在博客（Blog或Weblog）的虛擬空間中發布文章等各種形式的過程。簡言之，Blog就是以網絡作為載體，簡易迅速便捷地發布自己的心得，及時有效輕松地與他人進行交流，再集豐富多彩的個性化展示于一體的綜合性平臺。

那么什么是博客營銷呢？博客營銷的概念可以說并沒有嚴格的定義，簡單來說，就是利用博客這種網絡應用形式開展網絡營銷。要說明什么是博客營銷，首先要從什么是博客說起。關于博客概念的介紹已經非常多了，對博客概念的描述大同小異，簡單來說，博客就是網絡日志（網絡日記），英文單詞為BLOG（WEBLOG的縮寫）[網絡營銷教學網站對于博客概念的解釋：什么是博客，博客及其發展簡史。

博客營銷的本質在于爭奪話語權。或者說得直白一點,寫博客就是為了昭告天下這里有這么一號人,他的言論是應該被注意的。有了話語權,營銷迎刃而解。

文匯軟件也認為博客并不是直接發布產品介紹,也不是發布公司新聞,而是獲得話語權,建立權威地位后偶爾提一下某個產品或服務,在潛移默化中影響用戶的購買決定。博客要發揮作用,必須首先被人信任,首先成為一個品牌,在行業中具有影響力,掌握話語權。有影響力的博客,不管說什么話,都會有人相信。同樣的話由不同的人說出來,效果大不一樣。

效果之所以有這種差別,是博客作者長年累月積累的結果。要想靠博客爭奪話語權,就必須分享自己的知識、經驗、體會,而不是直白地推銷產品,或者發布公關新聞稿。

很多大公司把博客作為新聞發布的主要平臺之一,比如Google官方博客。google不同部門運行各自的官方博客,當有新產品推出時都會在官方博客發布新聞。由于訂閱Google博客的人數巨大,通過博客立即可以在業界產生影響,把消息傳達到最終用戶的眼前。

不過這種在博客上發布新聞的方式不是絕大部分中小企業能有充分發揮的博客營銷手段。Google這些大公司的博客對博客營銷人員多少有些誤導。Google的博客之所以被用來發布產品新聞,是因為他們已經有了極高的權威度和巨量訂戶。普通企業比如文匯軟件的博客如果被用來介紹產品和發布新聞,壓根就不會有人閱讀和訂閱,就更談不上博客營銷效果了。

要想獲得話語權,博客最好專注于某個專業話題,因為我們無法面面俱到。任何一個作者都不可能在每個行業都能寫出見解深刻的帖子。

文匯軟件在這里舉兩個通過博客獲得很高話語權并影響其他人的例子供大家了解一下。

中國IT界最有名的博客洪波,網名keso,他的博客名稱“對牛亂彈琴”。洪波的博客是IT界最有影響力的博客,他不是大公司老板,也不是教授,他就是一個意見領袖。洪波通過自己博客所累積的影響力,卻不亞于任何一個大公司老板,他的這種影響力在他參與創建的5Gme網站體現得淋漓盡致。

由洪波在內的幾個意見領袖創辦的5Gme建立后迅速成為T行業最受歡迎的垂直社交站,幾乎所有可能參與社交網站的IT人物都出現在5Gme。我相信這不是靠網絡廣告、軟文和炒作能達到的效果,而是洪波等人本身的影響力。洪波的影響力,就我所看到的,主要是來自博客的積累。現在,keso的博客已經鮮有更新了,但keso還是被公認為是中國頭號Blogger,在互聯網行業備受尊重。

麥田的博客。雖然我不知道麥田本人的真名,但是我最近看了他的微博之后表示很喜歡，尤其是2007年前后發表的以數據分析不同社交網站的博客帖子。麥田的博客也是互聯網上很有影響力的博客之一。這對他后來創業開辦的螞蟻網吸引最初一批用戶,一定起到了很關鍵的作用。我在網上并沒有看到太多的宣傳和廣告,但是麥田在他的博客上只要提到自己創辦螞蟻網,就必定會吸引大批IT界人士前去一探究竟。

博客要想發揮營銷作用,不必直接談產品,也不必直接談公司,只要細心經營內容,建立影響力、品牌,獲得話語權,在需要的時候提一下要營銷的網站或產品,效果就會號上顯現。

當然，簡單提一下就會產生效果,是建立在長年累月經營博客的基礎上的。

所以文匯軟件在這里希望大家和文匯軟件一起堅持，把微博進行下去，相信我們會成為下一個洪波，另一個麥田。加油！